فهرست مطالب : 

 

بازارهاي الكترونيكي: تأثير و تبعات

1- مقدمه

بازارهاي الكترونيكي: شرح و نمونه‌ها

توصيف بازار الكترونيكي

- نمونه‌هاي بازارهاي الكترونيكي

تأثير بازارهاي الكترونيكي بر روي ساختار صنعت

همگرائي بازاريابي، پردازش سفارش و توسعه محصول

- فازهاي تحول ساختار صنعت 

بازارهاي سنتي و الكترونيكي: دورنماي هزينه خريدار

هزينه‌هاي مربوط از ديدگاه خريدار

مقايسه هزينه‌هاي خريدار در بازارهاي سنتي و الكترونيكي

بازارهاي سنتي و الكترونيكي: ديدگاه هزينه فروشنده

- ديدگاه فروشنده نسبت به هزينه‌هاي مربوط

مقايسه هزينه‌هاي فروشنده در بازارهاي سنتي و الكترونيكي

تبعات منبع درآمدي

تبعات فراهم‌كننده محصول/خدمات

تبعات واسطه‌گري داد و ستد

تبعات فراهم‌كننده خدمات اينترنتي (بازارساز)

تبعات دولتي

تعيين كننده‌هاي توفيق بازار الكترونيكي

بازدارنده‌ها براي توفيق بازار الكترونيكي

فقدان زير ساخت IT

بي‌سوادي كامپيوتري

امنيت ناكافي

شيوه‌ كار داد و ستد سلسله مراتبي

مشاركت كننده‌ها به توفيق بازار الكترونيكي

خصوصيات محصول

خصوصيات صنعت

خصوصيات فروشنده

خصوصيات مشتري

نتيجه‌گيري‌ها

 

 تأثير اقتصادي بازارهاي الكترونيكي (بازارهاي- e) را بررسي مي‌كنيم.

 نمونه‌هاي بازارهاي e تأثير بازارهاي- e بر ريو ساختار صنايع، فرق‌هاي هزينه خريدار و فروشنده براي بازارهاي سنتي و الكترونيكي، تبعات منبع درآمد براي فروشنده‌ها و واسطه‌گرهاي داد و ستد و تعيين كننده‌هاي موفقيت بازار- e را شناسائي و تحليل مي‌كنيم.

 مسأله كلي بيان شده اين است كه آيا انگيزه‌هاي اقتصادي براي بازارهاي الكترونيكي وجود دارند، يا آنها فقط سرگرمي موقتي مي‌باشند؟

(بازارهاي الكترونيكي: اقتصاد هزينه داد و ستد؛ اقتصاد اطلاعات؛ ساختار صنعت؛ رفتار مصرف كننده؛ استراتژي (خط‌مشي) تجارت)

 

1- مقدمه

 داد و ستدهاي بازرگاني براي قرنها صورت پذيرفته‌اند، اما انقلابي در حال وقوع است كه بازار را متحول مي‌سازد.

 اين تحول حادث مي‌گردد زيرا رابطه بين سازمانها و مصرف‌كننده‌ها بطور فزاينده از طريق فن‌آوري اطلاعات الكترونيكي (IT) تسهيل مي‌شوند.

 عموماً به اين امر به عنوان بازرگاني الكترونيكي (بازرگاني-e) اشاره مي‌گردد كه جزء عمده بازرگاني- e بازارهاي در حال ظهور به حد كافي درك نمي‌شود.

 در 1996 تعداد متضرهاي (ضرر ديده‌ها) از تعداد سود برنده‌ها به نسبت 2 به 1 از بابت فعاليت‌هاي بازرگاني اينترنتي پيشي گرفتند (Rebello et al، 1996)

 سؤالي كه از رشد جاري بازارهاي الكترونيكي پديدار مي‌گردد اينست كه آيا انگيزه‌هاي اقتصادي براي خريداران و فروشنده‌ها جهت مشاركت در آنها وجود دارند، يا آيا آنها سرگرمي موقتي هستند.

 هدف اين مقاله بيان نمودن اين مسئله مي‌باشد.

 كار گذشته بر روي رابطه نظري كه عموماً براساس تحليل اقتصادي هزينه داد و ستد (Williamson، 1985)، بين IT و طرز انجام داد و ستد است (بازارهاي در مقابل سلسله مراتب) متمركز گشته است.

(Bakos، 1991، بنيامين و Wigand، 1995، Whang, Eurbaxani، 1991؛ Malone et al، 1987؛ Malone et al، 1989؛ Rokart، 1991).

 مطالعه ما شامل تحليل اقتصادي بر مبناي هزينه، مشابه با كار قبلي است، اما بازارهاي سنتي را با بازارهاي الكترونيكي به جاي بازارهاي داراي سلسله مراتب مقايسه مي‌كنيم.

 Williamson بيان مي‌دارد كه مؤسسات اقتصادي سرمايه‌داري (يعني بازارها و سلسله مراتب) هدف اصلي و تأثير اقتصادي‌سازي بر روي هزينه‌هاي داد و ستد دارند (Williamson، 1985)

 تز ما اين است كه در اكثر موارد، بازارهاي الكترونيكي از مزيت‌هاي هزينه داد و ستد بر روي بازارهاي سنتي بهره‌ مي‌گيرند.

 به خاطر اين مزيت‌هاي هزينه داد و ستد مي‌توانيم رشد مداوم را در بازارهاي بر روي خط شبكه در اكثر صنايع انتظار داشته باشيم.

 بخش‌هاي بعدي يافته‌هاي مطالعه ما را شرح مي‌دهند.

 در بخش 2 چند نمونه بازارهاي الكترونيكي را براي فراهم نمودن زمينه براي بخش‌هاي باقي ارائه مي‌كنيم.

 بخشهاي باقي تأثير بازارهاي- e را از سه منظر: خريداران، فروشنده‌ها و ساير سازمانهاي همراه با داد و ستدهاي بازرگاني شرح مي‌دهند.

 در بخش 3 تأثيراتي را كه بازارهاي- e بر روي ساختارهاي صنعت دارند شناسائي مي‌كنيم.

 ساختار صنعت خرده‌فروشي، ساختار صنعت براي بازارهاي- e محصول غيرديجيتالي و ساختار صنعت براي بازارهاي- e همراه با محصولات ديجيتالي را مورد بحث قرار مي‌دهيم.

 در بخش 4 خصوصيات بازارهاي سنتي و الكترونيكي را از منظر خريدار ارزيابي مي‌كنيم.

 

شما هم می توانید در مورد این فایل نظر دهید.